در چند سال اخیر، درآمد تبلیغات دیجیتال در ایران به دلیل چندین عامل مهم افزایش یافته است. یکی از دلایل اصلی این افزایش، گسترش سریع اینترنت و تکنولوژی‌های دیجیتال است. با دسترسی بیشتر افراد به اینترنت و استفاده فزاینده از گوشی‌های هوشمند، مخاطبان بیشتری از طریق پلتفرم‌های دیجیتال مانند شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها به محتوای تبلیغاتی دسترسی پیدا می‌کنند. این روند باعث شده تا کسب‌وکارها به سمت دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات آنلاین حرکت کنند تا مشتریان بیشتری را هدف قرار دهند.

کاهش هزینه تبلیغات دیجیتال در مقایسه با رسانه‌های سنتی نیز یکی از دلایل دیگر این رشد است. در حالی که تبلیغات تلویزیونی، رادیویی یا چاپی هزینه‌های زیادی به همراه دارد، تبلیغات دیجیتال به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که با بودجه کمتری بتوانند دسترسی بیشتری به مخاطبان هدف داشته باشند. این مقرون به‌صرفه بودن باعث شده تا شرکت‌های کوچک و متوسط نیز به راحتی وارد بازار تبلیغات دیجیتال شوند.

استفاده از داده‌ها و تجزیه‌وتحلیل مخاطبان نیز باعث افزایش بهره‌وری تبلیغات دیجیتال شده است. از طریق ابزارهای تحلیل داده، کسب‌وکارها می‌توانند تبلیغات خود را به صورت دقیق‌تری به مخاطبان هدف ارسال کنند و از بازده بالاتری برخوردار شوند. این امر منجر به بهبود تجربه مشتری و افزایش بازگشت سرمایه می‌شود.

تاثیر تبلیغات دیجیتال بر رشد اقتصادی

تأثیرات این رشد بر اقتصادایران نیز قابل توجه است. تبلیغات دیجیتال به ایجاد مشاغل جدید در حوزه فناوری اطلاعات و رسانه‌های دیجیتال کمک کرده و زمینه را برای رشد کسب‌وکارهای نوپا فراهم آورده است. همچنین، از آنجا که تبلیغات دیجیتال باعث افزایش فروش محصولات و خدمات می‌شود، درآمد کسب‌وکارها افزایش یافته و در نتیجه، رونق اقتصادی کلی کشور بیشتر می‌شود.

اما با وجود رشد سریع، مشکلاتینیز در برابر تبلیغات دیجیتال در ایران وجود دارد. یکی از مهم‌ترین چالش‌ها، نبود زیرساخت‌های کافیبرای اینترنت پرسرعت و پایدار است که باعث محدودیت دسترسی برخی از مخاطبان به تبلیغات آنلاین می‌شود. تحریم‌های اقتصادینیز دسترسی ایران به برخی از پلتفرم‌ها و ابزارهای دیجیتال بین‌المللی را محدود کرده و توانایی کسب‌وکارها در رقابت جهانی را کاهش داده است. علاوه بر این، نبود قوانین مشخص در حوزه تبلیغات دیجیتالباعث سردرگمی و بی‌اعتمادی در برخی از کسب‌وکارها و کاربران شده است. در مجموع، تبلیغات دیجیتال در ایران با وجود موانع، به سرعت در حال رشد است و پتانسیل بالایی برای تاثیرگذاری مثبت بر اقتصاد کشور دارد.

افزایش ۳۰ درصدی مشارکت در اینستاگرام

ایرانیان در سال ۱۴۰۲ بیش از ۵۷۰ میلیون پست منتشر کرده‌اند که نسبت به سال ۱۴۰۱ افزایش ۳۰ درصدی داشته است. همچنین ایرانیان بیش از ۵۴۱ میلیارد لایک در اینستاگرام انجام داده‌اند. از سوی دیگر آمارهای تلگرام فارسی نشان می‌دهد که ایرانیان بیش از ۸۹۳ پست در تلگرام منتشر کرده‌اند و بیش از ۹۱۲میلیارد بار بازدید ماهانه داشته‌اند.

در گزارش یکتانت آمده که حوزه‌های فعالیت صفحات عمومی اینستاگرام فارسی بیشتر در حوزه مد و پوشاک، سبک زندگی، اشخاص و افراد تاثیرگذار  و اخبار است.
در قسمتی دیگری از این گزارش آمده که درآمد تقریبی صفحات پرمخاطب و اینفلوئنسرهای ایرانی شبکه‌های اجتماعی از طریق تبلیغات در سال ۱۴۰۲بیش از شش هزار میلیارد تومان بوده است. حوزه فعالیت صفحات پردرآمد و اینفلوئنسرهای ایرانی بیشتر در زمینه خانواده و سبک ایرانی، حوزه مالی مانند تحلیل اقتصادی و اخبار و سرگرمی و اوقات فراغت بوده است.

۱۱ هزار میلیارد تومان اندازه بازار تبلیغات

بر اساس گزارش یکتانت اندازۀ بازار تبلیغات دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۲ حدود ۱۱ هزار میلیارد تومان است که این میزان بیش از ۲۰ درصد کل حجم بازار تبلیغات بوده و با رشد قابل توجهی در حال سهم‌گیری از تبلیغات آفلاین است. این یعنی بیش از ۲۰ درصد بودجۀ تبلیغاتی در کشور به جای هزینه شدن در تبلیغات به روش سنتی مانند تبلیغ در تلویزیون و رسانه‌های محیطی، در فضای آنلاین مانند و بسایت‌ها و اپلیکیشن، شبکه های اجتماعی صرف می‌شود.

برای مثال تعداد دفعات نمایش تبلیغ در وب‌سایت‌های ایرانی در سال ۱۴۰۲ بیش از ۹۰۰ میلیارد نمایش بود که رشد ۱۲.۵ درصد نسبت به سال ۱۴۰۱  داشته است. همچنین تعداد وب‌سایت‌هایی ایرانی که تبلیغات را نمایش می‌دهند بیش از چهارهزار وبسایت است بررسی روند بازدید کاربران ایرانی از وب‌سایت‌ها در طول شبانه‌روز نشان می‌دهد که کاربرانی که از طریق دستگاه موبایل وارد سایت‌ها می‌شوند بیشتر در ساعت ۲ بعد ازظهر و ۱۰ شب این کار را انجام می‌دهند و از سوی دیگری کاربرانی که از طریق دسکتاپ وارد سایت‌ها می‌شوند بیشتر در ساعت ۱۱ تا ۱۲ ظهر این کار را انجام می‌دهند.

طبق گزارش یکتانت، تعداد وب‌سایت‌های ایرانی ناشر رپورتازآگهی در ایران بیش از ۲۵۰۰ عدد است که در سال ۱۴۰۲ بیش از ۱۷۰ هزار رپورتاژ آگهی را منتشر کرده‌اند و رشد ۶ درصدی نسبت به سال ۱۴۰۱ داشته است. این تعداد رپورتاژ آگهی گردش مالی ۲۱۲ میلیارد تومانی را همراه بوده که ۴۱ درصد نسبت به سال گذشته رشد داشت.
همچنین بیش از ۳۰ میلیارد پیامک تبلیغاتی مختلف از سوی کسب‌وکارها برای کاربران ایرانی فرستاده شده و تعداد کل پوش نوتیفیکیشن‌های ارسال شده از طرف سایت‌های ایرانی به کاربران و مشتریان خود بیش از ۲۱۳ میلیارد عدد بوده است.
در قسمتی دیگر از این گزارش به رفتار کاربران ایرانی در فضای آنلاین اشاره شده است که بیان دارد میانگین استفاده از اینترنت در میان کاربران بدون در نظر گرفتن سن و جنسیت ۴ ساعت در روز است و ۶۰ درصد کاربران، شبکه‌های اجتماعی خود را پیش از خواب بررسی می‌کنند. همچنین ۸۵ درصد کاربران پیش از خرید حضور یا آنلاین در اینترنت تحقیق می‌کنند.